United Airlines a dévoilé une nouvelle vidéo de sécurité intitulée « Safety In Motion » dans l’espoir d’attirer l’attention des passagers distraits.
Il n’est pas surprenant que la capacité d’attention des gens se soit rapidement effondrée avec des applications comme TikTok et Instagram fournissant des informations et des divertissements sous forme de clips de petite taille. Le même problème se pose à bord, car la plupart des gens regardent fixement leur téléphone ou regardent par la fenêtre pendant la démonstration de sécurité. Je suis sûr que certains ne savent toujours pas comment enfiler et gonfler correctement un gilet de sauvetage, même après avoir visionné d’innombrables vidéos de sécurité.
United espère changer cela avec sa nouvelle vidéo, démontrant mieux les aspects de sécurité tout en introduisant un peu de créativité pour garder les choses intéressantes. La vidéo a été filmée à l’intérieur d’une machine à réaction séquentielle grandeur nature inspirée d’un avion, suivant une balle bleue alors qu’elle rebondit et ouvre diverses portes et dominos, déclenchant différents événements lorsqu’elle roule à travers certaines parties de la cabine.
Bien entendu, la compagnie aérienne est restée cohérente en utilisant « Rhapsody in Blue » de George Gershwin, une chanson thème cohérente incluse dans de nombreuses vidéos de sécurité de United au fil des ans.
Cette vidéo comprenait 17 employés de toute la compagnie aérienne, notamment des agents de bord, des pilotes, des agents du service client, du service au sol, des opérations techniques, du centre d’exploitation du réseau et des réservations.
United a travaillé avec la Federal Aviation Administration d’octobre 2023 à mars 2024, leur demandant de revoir le storyboard et le scénario pour s’assurer que tout était réglé avant le début du tournage.
« La vidéo de sécurité la plus sûre est celle que les passagers regardent activement. Notre concept créatif a été inspiré par l’idée de connexion et par les nombreux moments d’une journée donnée que nos groupes de travail d’employés doivent connecter pour pouvoir faire décoller des milliers de vols et les amener à destination en toute sécurité », a déclaré Maggie Schmerin, directrice de la publicité. Officier de United. « Nous avons travaillé dans toute la compagnie aérienne pour garantir que notre nouvelle vidéo sur la sécurité communique de manière claire et succincte les informations critiques d’une manière que les passagers ne peuvent s’empêcher de regarder, quels que soient leur âge, leurs antécédents ou leur expérience de voyage.
Les 171 variantes de cette vidéo commenceront à arriver dans la flotte de United à partir du 25 mai.
Mon avis
Quand j’ai vu cette vidéo pour la première fois, cela m’a rappelé les démonstrations de sécurité d’American American de 2016 et les très populaires démonstrations de sécurité de Virgin America de 2013. En créant sa propre version rétro de ce thème, United a également incorporé une configuration de réaction séquentielle, espérant que cela attirerait les téléspectateurs pour la vidéo de près de cinq minutes.
Crédit : United AirlinesBien qu’ils obtiennent certainement des points pour leur créativité, je trouve personnellement la vidéo distrayante. La boule bleue semble détourner trop l’attention de la partie sécurité de la démonstration, ce qui est un peu contre-productif.
À une époque où nous pouvions perdre l’attention de quelqu’un en moins de 30 secondes, je pense que United a laissé tomber la « balle » en essayant d’être trop créatif et a finalement raté le but, surtout pour une vidéo qui dure près de cinq minutes.
Outre la vidéo de danse de Virgin de 2013, je continue de dire que la version américaine de 2016 est toujours de loin ma préférée, équilibrant créativité et concision. La version la plus récente de Delta est également un autre bon exemple, en restant très simple et en mettant en valeur la variété de destinations vers lesquelles ils volent.
Image en vedette : United Airlines
Bibliographie :
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